Client
Groupe Bardinet
Secteur
Spiritueux
Média
Activation, application jeu, application web, brand content
L’HÉRITIER GUYOT
OPÉRATION D’ACTIVATION
Du brief à la réponse Les Aliens
La maison L’hérithier Guyot est un liquoriste réputé qui élabore ses crèmes de fruits depuis 1845. L’un des enjeux de sa stratégie de communication est de rajeunir sa cible.
Le Groupe de spiritueux Bardinet, dont elle fait partie, souhaite redynamiser les opérations ludiques proposées chaque année pendant 6 mois et qui ont tendance à s’essoufler très rapidement. La solution ?
L’Agence Les Aliens a proposé une mécanique en 3 temps : 3 jeux différents qui se suivent pour rythmer cette opération, sur une même durée et pour un même montant de dotations que l’opération classique. Une dotation principale très attractive qui, pour être remportée, devra recueillir la participation des joueurs sur au moins 2 jeux parmi les 3 proposés.
RÉSULTATS :
> une participation démultipliée, une visibilitée boostée mais surtout durablement grâce au renforcement de la relation marque-consommateur. L’opération a en effet favorisé la connaissance de la marque, de ses gammes, et de ses utilisations.
> faire découvrir ou re-découvrir une marque historique auprès de la cible Millennials que celle-ci cherche à sensibiliser et séduire avec ses récents contenus orientés sur la mixologie.
Une opération clefs en main : conception, mise en oeuvre opérationnelle et création, gestion du déroulement des jeux et des participants.
Du print au digital : le phygital au coeur du process
La collerette – lumineuse, moderne et attractive visuellement – crééep pour l’opération est dotée d’un QRcode stylisé qui dirige vers la page web du jeu.
Cette page web héberge notre opération et nos trois applications qui se sont succédées.
Nous avons modernisé l’interface de la landing page pour la rendre plus attrayante et surtout efficace et performante.
Une mécanique globale découpée en 3 opérations
Chacune des opérations est planifiée pour une période de 2 mois, afin de ne pas lasser les participants et, au contraire, encourager les plus réfractaires à participer à chacune de ces opérations sans aucune limite. Une dotation intermédiaire d’une valeur comprise entre 300 et 700€ est mise en jeu à la fin de chacune des opérations pour susciter l’intérêt du plus grand nombre.
1 –UN QUIZ STORYTELLING, L’Héritier-Guyot en 5 questions
Trouver les bonnes réponses que les internautes peuvent facilement retrouver sur le site de la marque.
> OBJECTIF : booster le trafic du site et faire découvrir les différents contenus.
Un quiz qui pousse le participant à se connecter au site de la marque. Pour valoriser le terroir Bourguignon, le savoir-faire et la production Made In France. Faire découvrir le contenu du site et notamment les cocktails mixologiques à réaliser à partir des produits L’Héritier-Guyot.
2 – UN JEU mondialement connu fun et addictif décliné pour L’Héritier Guyot
Détourner l’un des jeux les plus téléchargés au monde – FRUIT NINJA – pour le mettre au service de la marque, de ses produits et de ses contenus.
> OBJECTIF : démultiplier les participations et engager une cible jeune.
3 – LA PINATA un jeu instant gagnant !
Pour finir, un jeu basé sur l’instant gagnant qui optimise la quantité des participations : les joueurs savent immédiatement s’ils ont gagné ou non et sont ainsi incités à retenter leur chance le lendemain 😉
> OBJECTIF : créer un rendez-vous quotidien qui familiarise le consommateur à la marque.
Communication via les réseaux sociaux
Tout au long de l’opération, des contenus ad hoc, déclinés sous tous les formats nécessaires, ont amplifié l’effet de la collerette et enrôlé de nombreux participants.
Nos autres projets
SPIRITUEUX
